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中国便利店新巨头:反超全家和711,全国疯狂扩

发布时间:2020-07-29   来源:baidu.com
 

这些年来,便利店的扩张开店速度可谓是“迅雷不及掩耳之势”,传统的国际便利店巨头在国内牢牢占据一二线城市,而711甚至下沉到三线或四线城市,以获取更为广泛的市场份额。不过,国内的便利店品牌也在迅速崛起,小二街、天福、喜士多等品牌的便利店像雨后春笋一般,纷纷占领了每一条街道和每一个居民小区。

根据数据分析显示,2019年全国便利店的总量为13.5万家,预计今年将达到15万家。其中有一家连锁便利店的新巨头,成功实现弯道超车,一举反超了全家和711,全国疯狂扩张开店20000家(截止至2020年5月),门店数量妥妥地站在龙头的位置,这就是美宜佳。

美宜佳最初诞生于1990年,实际上,最初它只是一家名为“美佳超市”的连锁超市,经历了7年发展后,创始人张国衡意识到超市有一定的局限性,他考虑到,那有没有新型的商业零售场所能够与超市互补呢?于是他想到了便利店,规模不大,商品齐全,深入居民区,正就像是“麻雀虽小,五脏俱全”。

1997年,张国衡决定在超市的基础上,创立新的便利店品牌“美宜佳”。美宜佳在广东东莞开出第一家店,到如此遍布全国的20000家门店,主要分布在广东、华东和华中地区,张国衡用了23年的时间,拼出一个宏大的便利店商业版图。

近些年来,美宜佳的开店速度更是可以用“疯狂”来形容,每个月新开300到400家店,每天服务顾攀升,达到了226亿元,成为了中国便利店新巨头。

后来,美宜佳意识要想取得长足发展,必须突破自身定位限制,不仅仅只是售卖各类实体商品,更是要将便民服务紧紧地联系起来。于是美宜佳通过增加交通卡充值、缴纳水电费、快递代收代寄等30多项便民服务,并且将便利店开设在各个小区的出入口,成为了名副其实的“社区便利生活中心”。

随着电商“新零售”兴起,移动互联网的普及,客户数据成为了一个企业最为宝贵的资产。因此,美宜佳创办了会员营销体系,将每一个顾客资料都纳入了数据信息库,向会员推送各类优惠活动信息,以及通过新媒体做线上营销推广,精准连接到每一个目标消费者。截止到目前,美宜佳已经累计了将近2000万的会员,并且还在持续增长之中。

现在的美宜佳,不仅仅是一家普通的便利店了,它形成了一个以便利店为主,多产业纵向和横向深度发展的产业链。成立这么多年来,美宜佳总是走在最前端,打破固有壁垒,寻找发展新路径,围绕“便民”定位始终不变,才能保持强大的竞争力,这也是它成为国内连锁便利店新龙头的原因之一。

“一万家店标志着什么?它是中国便利店的最大规模……不仅是美宜佳发展的里程碑,也将载入中国零售业发展的史册,中国连锁企业跨入了万店阶段。”

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